哎，提起這网络上的煩心事兒，我可真有話要說(shuō)。我有個(gè)朋友，前陣子在網(wǎng)上找個(gè)服務(wù)，頁(yè)面做得那叫一個(gè)正規(guī)，結(jié)果錢打過(guò)去，人直接就沒(méi)影兒了，典型的釣魚網(wǎng)站。把他給氣得呀，直罵現(xiàn)在這互聯(lián)網(wǎng)世界“水太深”。其實(shí)也不怪他，現(xiàn)在這詐騙釣魚網(wǎng)站真是“野火燒不盡”，聽說(shuō)光是去年某個(gè)月份，處理的釣魚網(wǎng)站數(shù)量同比就增長(zhǎng)了近20倍-3。咱們普通老百姓上網(wǎng)，就像在個(gè)大林子里逛，真是“林子大了什么鳥都有”-3。
所以今天，我就想跟大家嘮一個(gè)能幫咱們?cè)谶@片林子里認(rèn)路、避坑的工具——品牌寶。很多人可能頭一回聽這名兒，心里嘀咕：這品牌寶怎么樣，到底靠譜不？別急，我自個(gè)兒也琢磨過(guò)，它可不是什么新鮮出爐的概念，人家在網(wǎng)站安全和品牌認(rèn)證這片兒，已經(jīng)深耕好些年了-3。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以把品牌寶理解成一個(gè)給網(wǎng)站“驗(yàn)明正身”和“頒發(fā)獎(jiǎng)狀”的權(quán)威機(jī)構(gòu)。它干的事兒，就是通過(guò)審核企業(yè)的真實(shí)資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況、口碑評(píng)價(jià)，還有安全聯(lián)盟的大數(shù)據(jù)等等，給合格的網(wǎng)站打上一個(gè)“官方認(rèn)證”的戳-3。這個(gè)戳，對(duì)咱用戶來(lái)說(shuō)，最直觀的好處就是：一眼就能認(rèn)出哪個(gè)網(wǎng)站是李逵，哪個(gè)是李鬼。你想啊，下次你再打開一個(gè)不太確定的網(wǎng)站，看到它有品牌寶的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，心里是不是頓時(shí)踏實(shí)一大半？它就是把那些復(fù)雜的、藏在背后的企業(yè)信用信息，變得一目了然，直接把网络詐騙扼殺在“預(yù)防”這個(gè)第一步-3。這就是我想跟大家說(shuō)的第一個(gè)點(diǎn)，品牌寶怎么樣？它首先是你上網(wǎng)沖浪的一副“防騙眼鏡”。
不過(guò)，你要是以為品牌寶就只是個(gè)“安全工具”，那可就小看它了。它的能耐，這幾年可是跟著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的浪潮一起“水漲船高”。不知道大伙兒注意到?jīng)]，現(xiàn)在連咱們每天用的支付寶，都在力推它了！在支付寶的商業(yè)推廣平臺(tái)“燈火”里，“品牌寶”是和“全域智投”、“寶”并列的三款核心產(chǎn)品之一-2。它的角色也升級(jí)了，專門支持品牌商家去參與像“五福”、“雙12”這類超級(jí)火爆的平臺(tái)級(jí)大活動(dòng)，幫品牌瘋狂曝光、提升影響力-2。
你想，支付寶那是坐擁10億用戶的流量“大海”啊-2。以前品牌想在這里面搞出大聲量，可能不知道怎么下手。現(xiàn)在有了品牌寶這個(gè)“官方指定舞臺(tái)”，就像拿到了參加頂級(jí)派對(duì)的邀請(qǐng)函，能直接在最核心、最熱鬧的場(chǎng)子里展示自己。這對(duì)于想做品牌、求發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是如虎添翼。所以你看，品牌寶怎么樣？它的第二重價(jià)值，是成為了品牌在支付寶這個(gè)巨型生態(tài)里，撬動(dòng)公域流量、實(shí)現(xiàn)品效合一的“金鑰匙”。從一個(gè)后端的認(rèn)證工具，走到了前端的營(yíng)銷中心，這個(gè)轉(zhuǎn)變很有意思。
我扒了扒品牌寶的“成長(zhǎng)史”，發(fā)現(xiàn)它也經(jīng)歷過(guò)爭(zhēng)議。大概十年前，它剛開始從安全聯(lián)盟接手網(wǎng)站認(rèn)證業(yè)務(wù)并轉(zhuǎn)向收費(fèi)時(shí)，不少站長(zhǎng)也議論紛紛，感覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)凈土”又少了一塊-10。但話說(shuō)回來(lái)，專業(yè)的、可持續(xù)的服務(wù)，合理的收費(fèi)其實(shí)是個(gè)必然。而且品牌寶也確實(shí)在迭代，比如在2016年那次重要升級(jí)里，它不光給認(rèn)證證書換了更權(quán)威的“新裝”，還新增了網(wǎng)站安全檢測(cè)這類增值服務(wù)，像漏洞掃描、防篡改監(jiān)控都安排上了，但價(jià)格卻沒(méi)漲-8。這說(shuō)明它不是在單純收錢，而是在努力提供更值錢的服務(wù)。
聊了這么多，那咱們普通用戶或者商家該怎么用它呢？對(duì)于咱們網(wǎng)友，最簡(jiǎn)單的就是養(yǎng)成個(gè)習(xí)慣：在涉及交易、輸入重要信息前，下意識(shí)地找找網(wǎng)頁(yè)上有沒(méi)有品牌寶（或安全聯(lián)盟）的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，尤其是網(wǎng)站底部。那個(gè)標(biāo)識(shí)現(xiàn)在設(shè)計(jì)得挺醒目，還帶星級(jí)，能幫你快速判斷-8。對(duì)于商家朋友，如果你的戰(zhàn)場(chǎng)在阿里巴巴生態(tài)（比如1688）或者想深耕支付寶，那真的有必要去了解下品牌寶的廣告和認(rèn)證服務(wù)-4。在1688上，它是個(gè)能幫你鎖定首頁(yè)黃金展示位的推廣工具-6；在支付寶里，它是你連接平臺(tái)億級(jí)流量活動(dòng)的橋梁-2。用好了，它既是“盾牌”也是“利劍”。
1. 網(wǎng)友“乘風(fēng)破浪的店主”問(wèn)：您說(shuō)得挺好，但我還是想知道，對(duì)咱們這種實(shí)實(shí)在在想做生意的中小店主來(lái)說(shuō)，花錢弄這個(gè)品牌寶認(rèn)證，到底能看到啥實(shí)際效果？不會(huì)是“面子工程”吧？
這位店主朋友，您這問(wèn)題問(wèn)到點(diǎn)子上了，特別實(shí)在。咱花錢肯定不能光圖個(gè)面子，得看“里子”。根據(jù)品牌寶官方和一些服務(wù)商的案例來(lái)看，它的實(shí)際效果主要體現(xiàn)在“對(duì)內(nèi)加固信任，對(duì)外拓寬機(jī)會(huì)”這兩塊。
對(duì)內(nèi)加固信任，可不是虛的。您的網(wǎng)站掛了認(rèn)證，就像實(shí)體店門口掛了“誠(chéng)信商戶”的牌子。數(shù)據(jù)顯示，這能有效提高訪客對(duì)網(wǎng)站的信任度，降低因?yàn)閼岩啥鴮?dǎo)致的客戶流失-3。特別是當(dāng)您的客戶對(duì)比幾家供應(yīng)商舉棋不定時(shí)，這個(gè)官方背書的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，很可能就是促成交易的“臨門一腳”。它幫您把經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、安全性這些看不見的優(yōu)勢(shì)，變成了看得見的信譽(yù)憑證。
對(duì)外拓寬機(jī)會(huì)，這就更具體了。如果您主要在1688平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，成為品牌寶廣告用戶，意味著您的商品信息有機(jī)會(huì)在平臺(tái)首頁(yè)等黃金位置獲得優(yōu)先展示-6。這就是直接的曝光和流量。更重要的是，您提到了支付寶的“燈火”平臺(tái)，這是更大的機(jī)會(huì)。通過(guò)品牌寶參與到支付寶的五福等活動(dòng)中，您的品牌會(huì)直接觸達(dá)數(shù)億活躍用戶-2。有個(gè)實(shí)際案例：某美妝品牌通過(guò)支付寶的商業(yè)推廣工具（品牌寶所屬的體系）進(jìn)行精準(zhǔn)投放，最終營(yíng)銷投入產(chǎn)出比（ROI）達(dá)到了其他平臺(tái)的3倍，而且超過(guò)一半都是新客戶-2。這個(gè)數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問(wèn)題，它帶來(lái)的不是泛泛的曝光，而是高質(zhì)量的精準(zhǔn)客戶和新客增長(zhǎng)。所以，它絕不只是“面子工程”，而是能直接連接到生意增長(zhǎng)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
2. 網(wǎng)友“好奇寶寶”問(wèn)：經(jīng)常聽人說(shuō)“安全聯(lián)盟認(rèn)證”，它和“品牌寶”到底是不是一回事兒？我都搞糊涂了。
哈哈，這個(gè)問(wèn)題特別經(jīng)典，好多朋友都分不清，我當(dāng)初也迷糊。我來(lái)給您捋一捋它們之間的“血緣關(guān)系”。
簡(jiǎn)單說(shuō)，它們是一家人，但扮演的角色不同。您可以這樣理解：“安全聯(lián)盟”更像是一個(gè)制定標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)布結(jié)果的“認(rèn)證品牌”或“應(yīng)用平臺(tái)”。而“品牌寶”則是安全聯(lián)盟唯一指定的、具體執(zhí)行審核工作的“服務(wù)平臺(tái)”或“運(yùn)營(yíng)中心”-10。
這事兒大概在2014年左右有個(gè)明確的劃分。之前，網(wǎng)站認(rèn)證的申請(qǐng)、審核都由安全聯(lián)盟自己全包。后來(lái)因?yàn)樯暾?qǐng)量太大，為了提升效率，安全聯(lián)盟就把具體的審核業(yè)務(wù)全權(quán)委托給了品牌寶這個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)操作-10。所以，流程變成了：您向品牌寶提交申請(qǐng)并付費(fèi)，品牌寶的專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成審核后，將認(rèn)證結(jié)果提交給安全聯(lián)盟。安全聯(lián)盟則利用自己的權(quán)威性和渠道（比如騰訊、百度等合作伙伴），將這個(gè)認(rèn)證結(jié)果展示出來(lái)，比如在引擎、聊天軟件里提示網(wǎng)站是否安全-8。
打個(gè)比方，安全聯(lián)盟就像是“教育部”，它制定學(xué)歷認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)并頒發(fā)權(quán)威的學(xué)歷證書；品牌寶就像是其下設(shè)的“學(xué)歷認(rèn)證中心”，負(fù)責(zé)受理申請(qǐng)、審核材料的具體工作。您要辦認(rèn)證，得聯(lián)系認(rèn)證中心（品牌寶），但最終認(rèn)可的權(quán)威證書落款是教育部（安全聯(lián)盟）。現(xiàn)在咱們?cè)诰W(wǎng)站底部看到的那個(gè)標(biāo)識(shí)，雖然品牌寶在維護(hù)，但代表的依然是“安全聯(lián)盟”的認(rèn)證背書-3-8。這么一說(shuō)，您是不是就明白啦？
3. 網(wǎng)友“冷靜觀察家”問(wèn)：你提到了支付寶的“燈火”，說(shuō)品牌寶是其中一部分。那是不是意味著，品牌寶主要服務(wù)對(duì)象就是那些財(cái)大氣粗的大品牌？我們小企業(yè)是不是玩不轉(zhuǎn)？
這位觀察家，您的顧慮很有代表性，但事情可能沒(méi)那么絕對(duì)。“燈火”平臺(tái)作為一個(gè)綜合性的商業(yè)推廣解決方案，里面確實(shí)有服務(wù)于頂級(jí)品牌、爭(zhēng)奪巔峰流量（如五福）的層面，但這并不意味著小企業(yè)就完全無(wú)緣或玩不轉(zhuǎn)。
品牌寶本身是一個(gè)多層次的服務(wù)體系。在它的老家——1688批發(fā)平臺(tái)，品牌寶就是一個(gè)面向廣大商家的數(shù)字營(yíng)銷工具，很多中小商家都在通過(guò)它購(gòu)買關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、獲取首頁(yè)展示位，門檻和操作方式相對(duì)更“接地氣”-4-6。這說(shuō)明它的服務(wù)基因里就包含了對(duì)中小企業(yè)的支持。
咱們?cè)倩仡^看支付寶的“燈火”平臺(tái)。它推出品牌寶，固然有服務(wù)大品牌、打造標(biāo)桿案例的戰(zhàn)略意圖，但平臺(tái)生態(tài)的健康發(fā)展離不開廣大中小企業(yè)的繁榮。平臺(tái)需要豐富的商品和服務(wù)來(lái)滿足海量用戶的需求。更可能出現(xiàn)的局面是“分層運(yùn)營(yíng)”：頂級(jí)活動(dòng)資源向頭部品牌傾斜，但同時(shí)平臺(tái)也會(huì)創(chuàng)造出大量適合中小企業(yè)的、性價(jià)比更高的場(chǎng)景化曝光機(jī)會(huì)。例如，通過(guò)“棋盤密云”等數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)人群投放-2，中小企業(yè)完全可以根據(jù)自己的預(yù)算，圈定特定地域、特定興趣的用戶進(jìn)行品牌展示，不一定非要擠五福那個(gè)“獨(dú)木橋”。
所以，我的看法是，品牌寶接入支付寶，對(duì)小企業(yè)而言是“機(jī)會(huì)大于門檻”。它至少指明了一個(gè)清晰的方向和入口：以前你可能不知道如何在支付寶里做品牌，現(xiàn)在你知道有“品牌寶”這個(gè)路徑可以了解和嘗試。建議有興趣的中小企業(yè)主，可以先去了解下品牌寶在1688體系內(nèi)的服務(wù)-6，再通過(guò)支付寶的服務(wù)商生態(tài)，咨詢是否有適合自己現(xiàn)階段預(yù)算和目標(biāo)的輕量級(jí)合作方案。先把腳邁進(jìn)去，了解規(guī)則，再尋找機(jī)會(huì)，這才是更聰明的做法。
